奥运赞助:支持运动或资助脂肪?

奥运会代表什么:它是一个更健康,更运动的社区的灵感来源

或者,这只是另一种将垃圾食品和酒类卖给更加肥胖,不断喝醉的沙发土豆的方式

奥林匹克宪章中的崇高理想包括“反对任何政治或商业滥用体育和运动员”伦敦奥运会的组织者表示,他们正在利用游戏作为跳板来促进社区的体育活动前奥运会英雄塞巴斯蒂安·科,现任主席伦敦奥林匹克组织委员会对我们说,“伦敦的愿景是吸引世界各地的年轻人将他们与奥运会的激励力联系起来”国际奥委会(IOC)的营销文件证明了该组织的巨大影响力和影响力

奥运会与奥运相关的广告尽管如此,据国际奥委会称,“奥运营销的基本目标之一”是“控制和限制奥运会的商业化”

很难将控制商业化的目标与事实上,奥运会的“顶级赞助商”包括可口可乐和麦当劳麦当劳是“Ol的官方餐厅” ympic Games“,并且已经参与了大规模的电视,平面广告,广告牌和在线推广活动,将其产品与最佳运动联系起来麦当劳最近甚至被报道为试图阻止其他人在奥运场馆销售筹码

具有讽刺意味的是,奥运会组织者他们自己清楚地认识到这是一个完全不可接受的联想

他们网站上的一个特殊问题是“为什么麦当劳是赞助商

”但除了“麦当劳自1976年以来一直是'奥运会的官方赞助商'之外,没有理由或理由

” “自1928年以来,可口可乐一直与奥运相关联,告诉我们”可口可乐公司分享奥运理想“可口可乐在澳大利亚开发了自己的”奥林匹克国歌“ - 与世界其他地方一样 - 它正在联想奥运会运动员的促销活动甚至与其Powerade品牌联合发布了“运动员营养”指南,没有人会怀疑孩子们以及成年人成为攻击目标 - 可口可乐公司自己的营销材料包括儿童活动和比赛,以及充分和创造性地使用社交媒体的促销活动我们可以期待麦当劳和可口可乐公司将奥运会和垃圾食品之间的联系进一步大规模推广

游戏方式他们和其他垃圾食品公司毫无疑问已经花费了数百万美元在电视广播期间购买广告时间但他们并不孤单吉百利是“2012年伦敦奥运会的官方礼品供应商”和“奥运合作伙伴”,而吉百利子公司Trebor是“供应商和供应商”两家公司都已经通过营销材料推广他们与奥运会的联系,例如Ca Dbury Australia“Cadbury Catch Up at the Olympics”竞赛这一切都在肥胖是我们最多的时候之一迫切的公共卫生威胁超过60%的成年人和四分之一的孩子超重或肥胖它一次变得更糟当社区关注酒精的影响,尤其是饮酒文化让我们的年轻人喝醉时,奥运会与酒精促销直接相关喜力英国是“伦敦2012年官方啤酒供应商和赞助商”喜力啤酒是也积极参与所有媒体,包括在线,以及通过大规模的户外展示,可能会让孩子们神奇地看不见国际上,喜力希望通过赞助奥运会“通过赞助奥运会来接触新兴市场的未开发观众”

迄今为止,英国议会唯一的批评是奥林匹克/酒类协会似乎来自一个头脑糊涂的自由民主党议员格雷格穆赫兰德,他的批评是赞助者应该是英国酿酒商而不是荷兰公司,因为啤酒是“英国的英国国家饮料”,令人惊讶, Mulholland先生是他的政党的前卫生发言人.Bibendum葡萄酒公司也与奥林匹克葡萄酒有关由Bibendum提供的自1896年现代游戏开始以来被提名为第一个“官方”奥运葡萄酒,将在几乎所有奥运场馆(苏格兰汉普顿公园除外)出售 - 这让苏格兰人对酒精的偏好也很好Bibendum将奥运会视为“一个极好的交易机会”,甚至“组建了一个专门的奥运物流规划团队”,以确保饮酒者能够随时访问其产品

国际奥委会在其网站上告诉我们他们的目标是“控制赞助计划”确保合作伙伴关系符合奥林匹克理想“虽然奥运会在吸烟有害影响之后很久就与烟草促销有关,但国际奥委会现在有一个明确的政策,即不接受烟草制品的商业协会但是国际奥委会关于酒精的政策仍然是最奇怪的政策不包括“酒精饮料(啤酒和葡萄酒除外)”所以我们得出结论,它是在适合将最好的运动与烈酒联系在一起,但不与其他酒类产品联系起来没有任何可以想象的政策,不包括促销精神,而不是啤酒和葡萄酒国际奥委会的第一个“奥林匹克运动的基本原则,特别是Cally指的是”教育良好榜样(和)社会责任的价值“为什么国际奥委会不希望保护儿童和年轻人免受啤酒和葡萄酒以及烈性酒和其他酒类产品的推广

奥林匹克运动会是对体育运动中最佳运动的精彩庆祝当然,国际奥委会可以做得更好,不仅仅是允许这项全球体育卓越的庆祝活动,以促进那些消费与我们的健康和福祉相关的产品,如果以前的奥运会是先例,媒体报道奥运会将引发直接和间接推广垃圾食品和酒精的海啸

下届奥运会结束时,或许国际奥委会将采取更负责任的方式宣传其精彩的产品,以及将所有体育成功与酒精和垃圾食品协会交给烟草赞助的促销墓地

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